Nghệ thuật dùng trí tưởng tượng, thời gian và năng lượng thay cho tiền — để doanh nghiệp nhỏ tạo ấn tượng lớn và bứt phá giữa thị trường đông đúc.
Marketing Du Kích (Guerrilla Marketing) là chiến lược tiếp thị dùng các phương thức bất ngờ, sáng tạo và phi truyền thống để tiếp cận khách hàng, tạo ấn tượng mạnh mà không cần ngân sách khổng lồ. Thuật ngữ vay mượn từ "chiến tranh du kích": lối đánh linh hoạt, dùng địa hình và mưu lược thay cho sức mạnh áp đảo.
Khái niệm được Jay Conrad Levinson hệ thống hóa năm 1984 trong cuốn sách cùng tên — bán hơn 21 triệu bản và được TIME bình chọn là một trong những cuốn sách kinh doanh ảnh hưởng nhất mọi thời đại.
Não bỏ qua thứ quen thuộc. Phá vỡ kỳ vọng → được chú ý và ghi nhớ.
Quyết định mua nằm ở tầng cảm xúc. Khiến người ta cười, ngạc nhiên, xúc động.
Bỏ trung gian, nói thẳng với khách hàng — quan hệ bền vững hơn.
Không nói với tất cả. Nhắm đúng một nhóm và chạm đúng trái tim họ.
Là hệ thống, không phải một lần "nổ" rồi tắt.
Thiết kế để chính khách hàng muốn kể lại — shareable từ gốc.
Theo dõi lượt chia sẻ, đề cập, khách mới — rồi cải tiến liên tục.
Quảng cáo trên bề mặt bất ngờ trong đời sống: ghế công viên, cốc café, máy sấy tay.
Mang thương hiệu ra đường phố: phát mẫu thử, biểu diễn, lắp đặt sáng tạo.
Bám theo sự kiện lớn để gắn thương hiệu vào luồng chú ý — không cần là nhà tài trợ.
Thiết kế nội dung tạo làn sóng truyền miệng và chia sẻ tự nhiên.
Quảng cáo ngầm qua product placement — khách không nhận ra mình đang bị tiếp thị.
Bắt đầu từ nhóm fan thật, chăm sóc cực tốt để họ tự lan tỏa.
Tạo trải nghiệm tương tác bằng cả 5 giác quan với thương hiệu.
Màn biểu diễn tự phát nơi đông người, kết thúc đột ngột, để lại ấn tượng khó quên.
Trích từ bộ 15 chiến thuật trong khóa học — bắt tay làm tuần này.
Thiết kế tờ rơi trông như thông báo "tìm thú cưng", thư bí mật hay vé phạt — người ta nhặt lên đọc mới phát hiện là quảng cáo. Chi phí in vài trăm nghìn, hiệu ứng tò mò cực mạnh.
Xuất hiện đột ngột nơi đông người (cổng trường, chợ, công viên) với trải nghiệm mini: mẫu thử, mini game, góc chụp ảnh. Yêu cầu check-in gắn thẻ thương hiệu để nhận quà.
Thay vì marketing rộng, tập trung sâu vào một khu phố / một chung cư / một trường, cá nhân hóa tối đa. Cực hợp với quán ăn, dịch vụ, cửa hàng địa phương.
Bắt tay brand không cạnh tranh, cùng tệp khách: gym × thực phẩm healthy, tiệm nail × studio ảnh. Chia sẻ tệp khách, chia đôi chi phí, cùng thắng.
Tài trợ cú nhảy dù từ rìa vũ trụ — cả thế giới tự muốn xem, không cần mua quảng cáo TV.
Bày nguyên phòng khách trong ga tàu cho người chờ ngồi nghỉ — ai cũng chụp ảnh đăng mạng.
Whopper 1 cent — nhưng phải đứng gần một tiệm McDonald's. 1 triệu lượt tải app trong 9 ngày.
Tải cẩm nang miễn phí hoặc tham gia khóa học thực chiến.